2008-03-03
ソーシャルブックマークでSMO - 水源とビジネスモデルに異議あり！
SMOとして、ブログオーナーの立場からソーシャルメディアからのアクセス、例えばソーシャルブックマーク経由のトラフィックが増えたとしよう。
その流れを遡ると、一方でわがブログを閲覧してソーシャルブックマークに投稿するユーザーAがいる。他方でソーシャルブックマークを訪問する別のユーザーBがいる。
ユーザーBの行動が、ソーシャルブックマーク経由のトラフィックとなるわけである。
ユーザーBは、どうやってソーシャルブックマークを見つけ、またわがブログエントリーのブックマークにたどり着いたのか？
ユーザーAが、わがブログに訪問したのはなぜか？
ユーザーAとユーザーBの違いは何か？
SEOとSMO - サイトオーナーとして考えること
SEOは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンからのトラフィックを対象とし、SMOは、ソーシャルメディアからのトラフィックを対象とする。
対象とする主体は、もちろんサイトオーナーである。
だが、どちらにせよ他人が運営する検索エンジンやソーシャルメディアに依存するのである。
SEOは、アメリカではGoogleのシェアが圧倒的なのでSEO=Google対策となり、日本ではYahoo! JAPANのシェアが半端ではないので、SEOの勉強はGoogleでも成果はYahoo!で上げるわけである。
インターネットの裾野で細々とビジネスをやらせてもらっているわれわれとしては、検索エンジンでもソーシャルメディアでも、ユーザー数が多いところからのアクセスに大きく影響されるということを忘れてはならない。
SEOとして、リーチも売上も期待できないLive Search(MSN)対策などやらないように、SMO一般などはあり得ず、自サイトのトラフィックに貢献する特定のソーシャルメディアに対する対策だけが必要なのである。
Yahoo! Inc.は、なぜMicrosoftに買収されようとしているのか？
Yahoo!は世界一のポータルでありながら、トラフィックの源泉である無料のコンテンツやサービスのビジネスモデルは、結局のところ広告でしかないということである。
その広告収入がかんばしくないから株価が下がり続け、サブプライムローン問題による消費の冷え込みと重なって、Microsoftに狙われたのだろう。
MSの買収提案の前から、Yahoo!は自前の広告システムよりGoogleに外注した方が儲かるということこそ、おかしい話である。
隣同士のラーメン屋で、ヤフー軒は自店で作ったラーメンを出すより、隣のグーグル亭から出前を取って売った方が儲かるということである。そんなアホな！
アメリカでは、2位と3位の検索エンジンが1つになるという程度だろうが、日本ではYSTがLive Searchに替わるとなると大ごとである。
こうして、裾野のわれわれも世界的な大企業の動向を、注意深く見守らなければならないのである。
新興のソーシャルメディアといってもビジネスモデルは広告でしかない
ソーシャルブックマークでも、はてなブックマークからBuzzurl、ライブドアクリップ、newsing、そしてFC2ブックマークなど、サイトに出てくるのはAdSenseである。
テレビや新聞雑誌などの旧套型メディアと同様に、インターネットでもコンテンツやサービスを無料で提供する場合は、広告がほぼ唯一のビジネスモデルとなってしまう。
だからGoogleは最強なのである。
それはともかく、Yahoo! Inc.でさえ広告収入が伸びずに買収対象に成り下がるごとく、日本のソーシャルメディアも盤石の経営基盤ではないだろう。mixiでさえ有料サービスの導入に踏み切っている。
他人が運営(経営)するサービスに依存して、SMO万歳とは言えないはずだ。
検索エンジンから、ソーシャルメディアから、RSSから
ビジネスとして至極当然のことであるが、インターネットビジネスで売上と利益を上げ続けるためには、ユーザーが自分のWebサイトにたどり着くチャネルを複数持つことである。
SEOもその1つ、数あるうちの1つの手段であり、メールマガジンやネットクチコミも利用できるものはすべて活かす。
新しいものとして、ソーシャルメディア経由が出てきただけである。
SMOに入れ込んで勘違いすると、ソーシャルブックマークからのトラフィックが気になり、それに特化したマーケティングや、評論家、コンサルタントが噴き出てくるだろう。
しかし、すべて手段であり、しかも数あるうちの1つということは忘れてはならないのである。
ソーシャルブックマークの水源
最後に、冒頭の設問に戻ってみる。
ソーシャルブックマークからのトラフィックがあるといっても、誰かが、自ブログにアクセスしてブックマークしてもらえなければはじまらない。
なかには自作自演する者もいるだろう(笑 ソーシャルブックマーク・スパムといったところだろうか…
編集人は、ソーシャルブックマークを見てやって来る人たちもありがたいが、記事投稿とともに閲覧して、ブックマークしてくださるユーザーは何倍もありがたい。
となるとブログの王道は、ソーシャルブックマーク経由の前に、RSSリーダーに登録されることと思われる。
しかし、RSSリーダー登録の前には、検索か何かでブログを見つけてもらうことだ。
こうして、SMOはSEOに還っていくのである。
| コメント (0) | トラックバック (0) | 2008-03-03 01:26 PM [ 管理人編集 ]
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